新聞分析－非蘋板 亞馬遜有贏面

2011-06-22 工商時報 【本報訊】
　亞馬遜即將在下半年推出第一款Android平板電腦，現在已有許多分析師開始為亞馬遜這個非iPad系統的平板電腦銷售情況進行預估。法人表示，亞馬遜因為有屬於自己的內容軟體實力，所以與摩托羅拉或是HTC的平板相比，可略勝一籌，不過若想與iPad一較長短，「價格」恐怕還是關鍵所在。

　亞馬遜從網路書店起家，並挾龐大的數位內容軟體實力，在電子書閱讀器市場成為後起之秀，以Kindle系列產品一舉奪下全球電子書市占率龍頭寶座，技壓率先投入電子書領域的Sony。

　對於亞馬遜即將推出的第一款Android平板電腦，法人評估該款平板最有機會與蘋果iPad系列競爭。

　其實，先前備受看好的摩托羅拉的Xoom、三星的Galaxy Tab或是HTC Flyer，在推出後市場反應似乎都不如預期。法人表示，這幾家公司的產品銷售不如預期，其實並不是產品本身不理想，而是產品定價策略上的問題。

　因為平板電腦包括iPad系列在內，採取的是不與電信公司綁約的零售銷售模式，開放市場中「價格」對於消費者就變得很重要。摩托羅拉的Xoom定價約2萬元、HTC Flyer定價約1.7萬元來看，先不管產品好或壞，大多數的消費者就會選擇買價格僅1.55萬元的iPad2。

　法人認為，亞馬遜因為可以依照成本價出售本身的平板電腦，再透過本身數位媒體領域的銷售、設備附件和亞馬遜網站的買賣來彌補硬體銷售上的價格差額，因為他擁有其他平板業者沒有的「低價」優勢，加上本身也有屬於自己的內容軟體，是非iPad體系的平板業者當中目前看來最有機會竄出頭廠商。

　（張瀞文）