一場派對　反蘋果「平板聯軍」成軍

《科技風雲》
一場派對　反蘋果「平板聯軍」成軍
安謀登高一呼，各大PC廠化敵為友
今年台北國際電腦展成了眾家廠商的誓師大會，昔日競爭對手反而攜手合作，只為找到贏蘋果的新策略。
文‧林俊劭


一場派對，揭開二○一一年下半年的資訊通訊科技（ICT）產業大戰序幕，宣告反蘋果大軍聯盟正式成形。

五月三十一日，台北國際電腦展（Computex）開展第一天，W飯店舉辦了一場特別的派對。在這個派對上，不只高通（Qualcomm）、輝達（Nvidia）等國際晶片大廠高階主管齊聚一堂，就連Google、微軟（Microsoft ）兩大宿敵也罕見的同台出席，加上台灣廠商仁寶、廣達、華碩、宏碁等，以及所有的外資分析師、法人，更有巴西、阿根廷的業者飛了三十個小時，跨越半個地球來到台北。原本預計五十人的場子暴增到近百位，將派對現場擠得水洩不通。


這場派對的主人是安謀國際（ARM），全球最大的矽智財廠商，英特爾（Intel）最大對手。這是他們第一次舉辦這樣的派對，盛況之空前連他們自己都嚇了一跳。


盟主：安謀取代Wintel

包辦平板電腦逾七成晶片


後PC時代，蘋果的iPad在平板電腦市場中，拿下所向披靡的八成市占率，而其固有的封閉系統，讓蘋果獨占了整個利潤，也讓其他的廠商不得不想盡辦法與之對抗，甚至不惜與過去的競爭對手合縱連橫，只為了從蘋果的手中搶下一塊肉。


因此，有別於過去幾年，各家品牌廠百花齊放，爭著推出最新產品來吸引國際買家的目光，今年的台北國際電腦展，顯得異常安靜，除了華碩一口氣推出四款新品之外，其他廠商幾乎都沒有大動作，反倒是上游的晶片廠、半導體廠、與作業系統廠顯得相對活躍，紛紛推出各式各樣的解決方案。


「與其說是安靜，不如說是焦慮，大家都關起門來，想辦法找出破解蘋果之道，」仕橙3G教室技術總監陳俊宏觀察：「這將是一場平板聯軍對抗蘋果的誓師大會！」


而安謀，正是這場大會的新任武林盟主。「安謀與Honeycomb（Google Android 3.0版本）已經取代Wintel（Windows+Intel），成為後PC時代的主導者，」大和證券亞洲科技產業研究部主管陳慧明肯定的說。


過去安謀因為堅信開放思考與個別創意原則，不像英特爾一樣，幫客戶把所有的軟硬整合都做好，在PC時代一直不受青睞。但由於其架構處理器具有低功耗、高效能的特性，符合輕薄的行動裝置需求，目前全球安謀架構的晶片出貨量已經高達二十五億片，有超過七成的平板電腦是採用ARM-Android的解決方案。


「我們現在的成功，其實代表的是所有合作夥伴的成功，」安謀全球總裁布朗（Tudor Brown）在派對上舉杯這麼說。


PC廠戰術一：

打破過去關係，重新結盟


這句話的背後，意味著PC廠商兩個重大的轉變：第一、不能再像過去一樣，拿了Wintel的方案就單打獨鬥，賺取三％、五％的微薄利潤；第二，要比過去更加貼近消費者市場。


「大家都很希望台灣產業可以轉型，跟上這波變化，」顧能（Gartner）分析師蔡惠芬表示：「問題是，有多少人有『從零開始』的決心？」


安謀全球移動運算ODM（設計製造代工）市場開發經理陳洛指出，過去台灣廠商太習慣看眼前的毛利，總是期待著Wintel給特效藥，馬上推出殺手級產品，但沒有想到蘋果帝國也不是一天就起來的。「與其做一大堆技術分析，不如到超級市場轉一圈，主動出擊，看看消費者關心的是什麼，」陳洛說：「最重要的是，不能再坐著等Google來救你。」


蔡惠芬也認為，台灣的ICT市場現在重新回到一個非常新興（emerging）的原始階段，在此新的戰場中，「你不能再悶著頭自己做，而是要relay on third party（倚靠第三方資源），廣納所有的可能性，」蔡惠芬說。


這就是今年台北國際電腦展最特別的氛圍，產業重新洗牌，所有人打破過去聯盟關係，微軟新作業系統Windows 8改抱安謀大腿，搶攻平板電腦市場；Google的Chrome平台卻找上英特爾，要在下半年推出超輕薄雲端筆電。目的都是為了要破解蘋果魔咒，搶回消費者的心。


然而究竟要怎麼做才能夠制定出一套完整的策略？


「其實消費者要的東西很簡單，就是開機速度更快，電力更強，」麥格里證券PC下游硬體產業分析師張家福說。


PC廠戰術二：

用雲端內容，抓住消費者


張家福表示，目前大家都陷入在平板電腦的迷思中，爭相推出一堆類iPad產品，但品質既追不上蘋果，價格又拉不出差距，「與其做me-too（追隨者），不如先把重點放在超輕薄筆電上，這樣就不見得要比低價，還可以保有一定的毛利。」


Google台灣區總經理簡立峰則認為，台灣廠商太把目光集中在傳統的PC上，應該要跳脫出硬體裝置的思維，改從雲端上思考。


「換個角度想，如果冰箱就能上網，車子裡的導航器可以收E-mail，是不是平板有這麼重要嗎？」簡立峰笑著說。他舉例，裕隆與宏達電跨界合作，正是告訴所有PC廠商不要再自我局限。


拓墣產業研究所副所長楊勝帆說，當所有的裝置最後都化成一塊塊螢幕，最重要的事情就是建立起自己的雲，把在地化的服務與內容做到最好，才能走出自己的路。


【延伸閱讀】PC新聯軍兵分二路戰蘋果


超輕薄筆電戰場　

競爭對手：蘋果Macbook Air

品牌代表：華碩、宏碁

處理器：英特爾

作業系統：Windows 7、Chrome、MeeGo

代工廠商：廣達、仁寶、緯創


平板電腦戰場　

競爭對手：蘋果iPad

品牌代表：華碩、宏碁、宏達電、三星、摩托羅拉

處理器：安謀

作業系統：Android 3.0、Windows 8

代工廠商：廣達、鴻海


【2011-06-13/商業周刊/1229期/P.056 】

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