坎城媒體展 聚焦行動廣告商機

坎城媒體展 聚焦行動廣告商機
2011-06-23 工商時報 【記者陳穎芃／綜合外電報導】
　彭博社周三報導，在智慧型手機與衛星定位功能普及後，科技和廣告業醞釀多年的行動廣告市場也快速起飛。本周包括運動品牌耐吉（Nike）及啤酒供應商海尼根等知名廣告主都將在坎城媒體展（Cannes Lions）展示最新行動廣告功能。

　今年坎城國際創意節活動之一的坎城媒體展在本周登場。耐吉將在會場展示專為iPhone設計的路跑追蹤應用程式，讓iPhone用戶利用GPS功能追蹤路跑路線與時間，還能直接將紀錄結果上傳至臉書（Facebook）與好友分享。

　海尼根同樣在會中展示應用程式「StarPlayer」，能讓手機用戶在觀賞歐洲冠軍盃足球賽的同時，和其他足球迷進行即時互動。

　隨著智慧型手機快速普及，類似上述利用GPS追蹤用戶位置的功能輩出，再加上Groupon等團購折價網站的興起，促使業界醞釀已久的行動廣告市場終於能在今年成形。

　研究機構顧能（Gartner）預期，今年全球行動廣告營收將增加1倍以上，且到2015年前更將成長5倍至206億美元。研究機構IDC消費行動研究主管德拉尼（John Delaney）表示：「智慧型手機的普及是造就行動廣告快速成長的主因。」

　除了手機製造商之外，網路公司也為這塊市場帶來成長動力。美國線上（AOL）推出的Patch地方新聞網站就和手機業者合作，讓不同地區的手機用戶取得所在地各類情報，也吸引不少廣告主購買廣告。

　作業系統開發商和電信業者當然也沒錯過這個大好機會。Google就和萬事達卡、史普林特（Sprint Nextel）合作在美推出手機付款服務，同時也透過手機發送行動廣告。在歐洲方面，英國Vodafone也和Telefonica等歐洲主流電信業者合作，建立統一的行動廣告平台吸引廣告主。

　廣告公司CHI & Partners創辦人洪畢（Johnny Hornby）表示：「值得慶幸的是，我們終於能在行動平台上提供有趣、整合的廣告內容，問題是消費者不見得領情。這些廣告訊息終究還是得切重要點、鎖定觀眾而且不惹人厭。」